随着Reels的推出，Facebook(FB  )再次瞄准短视频社交媒体，Reels是内建在Instagram里的一个视频创作和共享平台。此一举动使Facebook与备受争议的抖音直接竞争，而这并不是Facebook第一次尝试在短视频领域试图增加自身的竞争力。

Reels是在8月5号周三跟着Instagram的更新所发布的，加入原本就已经很流行且有广泛功能的Instagram社交媒体应用程序。就像是抖音一样，Reels是专门用于短视频录制。一些早期Reels的使用者提到有许多相同功能(包括迷因和音乐的嘴型同步等)已经发布到应用程序中，这表明Reels在发布后已经吸引一部分抖音的爱用者了。

发布后的几天，许多Reels的创作者可能已经吸引了很多观众，并且在应用程序发布的第一天就获得不小的成功。

Stifel分析师约翰·埃伯特在一封给Barron's的信件中说：「大多数顶级抖音的创作者已经拥有Instagram帐号，但不一定在那里发布相同类型的内容，然而现在他们之中有许多人正在将这些内容移植到Instagram社交平台上，并且看到这些内容与他们的文章之间产生了强烈互动。到目前为止Reels推出后似乎运转良好，但这只是发布后的第二天。」

Reels推出后早期的成功可能帮助Facebook在与抖音的竞争上取得了优势，且抖音正在面临唐纳德·特朗普总统周四签署迫在眉睫的禁令。该禁令内容讲述说如果抖音不出售给美国公司，则抖音将会在45天后从美国永久删除，此禁令针对的对象还包括微信。微软(MSFT  )正在就收购抖音在美国、加拿大、澳大利亚和纽西兰的资产进行谈判。

即使没有特朗普颁布的禁令，考虑到该应用程序在美国的争议地位，抖音的部分用户群可能仍会迁移至Reels。在特朗普禁令之前，对抖音的谴责早已成为国会两大党的议论点，许多宣传团体也表达了他们对于该应用程序的保留意见。国会担心潜在的安全漏洞，甚至禁止在联邦设备上使用该应用程序。

尽管拥有大量的追随者，抖音的市场主导地位仍将不可避免地受到Reels的挑战，这主要是由于Instagram无处不在的性质以及许多已经拥有大量观众的抖音创作者与他们的观众一起进入Reels的事实。

Instagram已经不再是这场竞争中的局外人。前Vine公司高管在2016年接受The Verge采访时将Instagram的视频服务发布称为「终结的开始」。 Vine在某种程度上是抖音的精神前身，是一个被推特(TWTR  )收购且运营的短视频平台，之后在Instagram快速发展视频平台和已经存在庞大用户群的流行社交媒体平台的优势下被打败了。同样地，即使没有禁令，Instagram还是会对抖音的生存构成威胁，从而使抖音无论如何都陷入进退两难的处境。

然而对于Facebook来说，情况看起来十分乐观。投资者似乎收到Reels推出后的好消息，Facebook的股价在周四上涨了6.5%，在周五上涨了1.2%。