佩洛顿 (Peloton) 是本年度最受关注的IPO之一，终于在上周公开上市，并呈现出比预期少的涨幅。被称为IPO市场中最令人引颈期盼的一档，Peloton (NASDAQ：PTON) 试图超越过去的家庭运动业务，并在未来获利。

过去的大多数家庭健身计划都采用相同的模式：推出了一种新产品，该产品有望在一天之内的一个小时内完全改变一个人的身体，售出成千上万种产品，并且消费者全部为这个产品疯狂。出于狂热的崇拜，公司赚了大笔钱，并计划上市，而这一周期以公司提早进行首次公开募股或被推向市场而没有赚到他们认为的获利，因消费者已经对产品不感兴趣后，。

当佩洛顿被广告宣传为家庭健身的新突破时，但该公司使许多投资者对公司的强劲发展前景产生怀疑。以前的自行车公司如SoulCycle是一家自行车类连锁店，是一家失败的家庭健身公司，但在公开发行之前撤回了IPO。甚至技术穿戴健身追踪器Fitbit (NYSE：FIT) 之类的成功IPO之前也一直被关注其增长潜力，直到其公开市场发行无法超越Apple (NASDAQ：APPL) 和三星产品的竞争。

佩洛顿也不例外，高端自行车的起价为2245美元，跑步机的价格为4295美元，其大部分竞争对手的售价仅为其价格的一小部分。佩洛顿并不是第一个推出家庭健身订阅服务，会员费为每月39美元，可以在固定设备上使用交互式软件。各种串流媒体平台提供家庭健身选项，其他公司则提供与佩洛顿非常接近的白牌产品。 佩洛顿还为没有健身器材和各种配件 (如举重和可重复使用的水瓶) 的用户提供每月$ 19.49的订阅服务。佩洛顿与其他基于订阅的健身公司唯一的区别在于其用户群，该公司拥有超过50万名用户。

佩洛顿 (Peloton) 总裁威廉·林奇 (William Lynch) 表示，该公司研究了健身市场的所谓"包袱"，并得出结论认为，过去的所有疯狂行为都失败了，因为这些产品对客户想获得的结果和推出的口号不医一致。 佩洛顿与其他商用自行车和跑步机不同，因为该公司不一定是健身器材品牌或串流媒体服务，而是家庭健身课的体验。

佩洛顿订阅服务的一部分是，这些课程允许用户彼此连接，就像客户有机会在现实生活中连接到课堂里其他成员一样。佩洛顿还扩大了其固定健身器材以外的市场，使他们的服务成为健身领域的知名品牌，而不仅仅是固定飞轮自行车。

Peloton于9月26日启动IPO，开盘价比其承销价低2美元。该公司是过去十年来任何在美国上市的公司中募集资金至少10亿美元的第三个上市首天表现最差的。

该公司首席财务官吉尔·伍德沃思 (Jill Woodworth) 在交易第一天的评论中表示，她希望"该股票在上市第一天的交易情况更好，但是我们会有长期的成长，并且对资本扩大来发展我们的业务为之兴奋。" Peloton计划往国际发展，公司将继续前进至德国，并计划发布新产品和新软件。

佩洛顿似乎正试图发展成为一家与Netflix (NASDAQ：NFLX) 类似的公司，用户订阅健身内容，以适应繁忙的生活并与其他同学保持联系。佩洛顿 (Peloton) 加入了摩根士丹利 (Morgan Stanley) (纽约证券交易所股票代码：MS) 所说的"独角兽" IPO或募集资金超过1亿美元的无利可图的公司时代的终结。这些公司向投资者出售利润的未来，而不是实际的基础利润，因此通常会在发行IPO时失败，或者像WeCompany一样将其IPO撤回。

尽管Peloton努力与家庭健身市场上有细微差别，但只有时间才能证明该公司如何在实现盈利目标方面与竞争对手抗衡。