周一，科尔公司 (KSS  ) 的股票在该公司发布了投资者反响不佳的指导后跌入了亏损。

科尔的首席执行官 Michelle Gass 在新闻稿中写道：「科尔正在经历商业模式和品牌的重大转变，成为积极和休闲生活方式的首选零售商。我们已经为我们的制胜战略奠定了基础，并已开始实施，这些举措将在未来几年扩大规模并加速我们的增长。」

科尔最近的指导要求低个位数百分比的销售增长以及 7-8% 的营业利润率。每股收益增长也将达到中高个位数，2022-2024 年期间的运营现金流为 55 亿美元，自由现金流为 25 亿美元。该指引对一些人来说似乎很弱，包括希望公司出售的激进投资者。

鉴于该公司的指导实际上与上一季度相比并没有改变，将科尔的指导称为弱是一种相对用法。如果激进投资者尚未对该公司先前的创新和扩大影响力的尝试感到失望，那么稳定和适度的增长可能会更受欢迎，而科尔本质上并没有提供更多相同的东西。

激进投资者已向科尔施压，要求其考虑出售，担心其表现优于非商场竞争对手，甚至梅西百货 (M  ) 等百货公司。该公司在一月份收到了报价，但后来拒绝了这些报价。

根据该公司的指导，科尔的增长解决方案在于逐步转变为在 COVID-19 大流行期间广受欢迎的运动休闲服装。作为这一推动力的一部分，科尔力求开设精简的小型商店，以吸引消费者的兴趣。此外，该公司希望将丝芙兰业务的销售额增长到 20 亿美元。

进入活动和休闲服装可能不是科尔指导所表明的独角兽胜利，特别是考虑到来自 Target (TGT  )等公司的现有竞争，这些公司在商店，以及更广泛的在线类似产品。科尔当然可以进入这个市场，但像 Target 这样的非商场公​​司和商场内公司 Lululemon (LULU  ) 不会轻易放弃领土。

在公司最近发布公告后，科尔的股价周一下跌了 12.3%。尽管该公司的激进投资者可能仍然不满意，但股价似乎在周二开始回升。截至中午，科尔的股价上涨了 4.1%。