目标百货(TGT  )公布表现良好的第二季财报盈利，公司在各项指标中都超过预期，导致股票上涨15%，创下新的历史新高。

公司第二季财报虽然令人印象深刻，但若观察亚马逊(AMZN  )、沃尔玛(WMT  )以及好市多(COST  )最新的财报，公司的表现其实并不令人惊讶。总而言之，尽管经济被破坏，但明显地公司并没有被严重影响。此外，因为公司在财报中显示它在短时间内有大幅增长，且大部分的交易都是间接的，所以公司没有不同的反应。股价的走势显示投资者对公司有很大的期待，而且公司也达成了他们的期待。

目标百货打破已经很高的预期。虽然沃尔玛警告因为期满的失业救济金增加，所以可能会出现损失，然而目标百货声称它们并未观察到这种可能。这有一部分可能是因为根据目标百货的人口统计学，公司有比较多的中产阶级的顾客。

观察数据

目标百货在同店销售(意即商店与过去同期的收入差异)和电子商务方面都达成了新的纪录，公司的盈利增加了80.3%，达到17亿美元。它的同店销售打破原本预期7.6%的成长，达到24.3%的增长。至于电子商务方面，它的销售与去年同期相比增加了200%。

公司的每股盈余打破分析师预期的1.62美元，达到了3.38美元，比去年的1.82美元高出了80%。收入也超过预期的201亿美元，达到230亿美元，比去年的184美元还要高。

目标百货在电话会议中指出光顾实体商店与线上商店的人数都增加，平均的购买也增加，且线上和线下的交易量都增加。这是非常理想的一个季度。在第一季时，销售虽然很好，但高利润的产品却很少被购买。这个情况在本季中有所改变，电子产品的销售增加了70%。

而且这进一步证实了公司的电子商务策略是成功的。路边取货增加700%，电子商务的顾客也增加至1000万人。

公司虽然比较晚开始，但已赶上亚马逊和沃尔玛了。公司将自己与别人区别开来的方法是在平台上拥有极少的卖家，这使得它的网站透过高品质的管理，可以更简单的去操作。

股价影响

目标公司并没有提供它未来会如何做的指引，但它说同店销售和线上销售的目前势头会持续到八月。它也表示有66%的小孩不会再回到学校上课，相较于去年，今年的返校购物潮情况会比较不好，可能会影响季度的销售。

目标百货现在的股价比起3月低谷时，增加了70%，这使它成为除了亚马逊以外，表现最佳的零售商之一。目标百货比沃尔玛的成长还要快速。虽然大众对沃尔玛线上销售的成长给予较多关注，但它的同店销售相当不好且零售支出的整体成长在过去十年都处于滞后的状态。

尽管股价有很大的获利，目标百货未来的价格依旧会比沃尔玛还要便宜。目标百货也有更多的机会增加销售据点。讽刺的是，沃尔玛只专注于与亚马逊较量，但它真正的威胁其实是目标百货。