谷歌推迟到2024年才结束Cookie支持服务

谷歌 (NASDAQ:GOOGL) 日前宣布,它将把取代第三方广告cookies的隐私沙盒计划推迟到2024年。

谷歌隐私沙盒副总裁安东尼-查韦斯在该公司的一篇博文中写道:「我们收到的最一致的反馈是,在废弃Chrome中的第三方cookie之前,需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。」随着开发者采用这些API,我们现在打算在2024年下半年开始在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookies。

Cookies是我们所知的数字广告系统的一个重要组成部分。Cookie是一个网站在用户访问时放在其浏览器上的微小代码。然后,当用户访问其他网站时,该cookie会留在用户的浏览器中。这使广告商能够跟踪用户,并为定向广告创建用户档案。

然而,在2019年,谷歌推出了隐私沙盒项目,以寻找替代cookies的方法,努力改善用户隐私。

谷歌在其2019年的公告中写道:「cookies本意是出版商和广告商用来使广告与人们更加相关的技术,现在对其的使用远远超出了其最初的设计意图,以至于一些做法不符合用户对隐私的期望。」

去年3月,谷歌表示,它计划在今年年初的某个时候结束对Chrome浏览器的cookies的支持。然而,不到两个月后,该公司第一次推迟了该项目,将开始日期推到2023年,以便给数字广告商更多时间为过渡做准备。

宣布第二次推迟的博客还谈到了扩大对隐私沙盒API的测试。这些API已经可以由开发者进行测试,但广泛的测试将于8月开始,到2023年第三季度,这些API将在整个Chrome浏览器中提供。

查韦斯写道:「随着网络社区测试这些API,我们将继续听取和回应反馈。随着开发者采用这些API,我们现在打算在2024年下半年开始在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookies。」

谷歌只是为用户增加广告隐私的一部分。苹果公司 (NASDAQ:AAPL) 最近刚刚对其操作系统进行了新的修改,将阻止广告商对iPhone用户识别信息的访问。Facebook (NASDAQ:META) 表示,它预计仅今年一项收费就会使其损失100亿美元的广告费。