尽管消费者已经比去年更早开始他们的假期购物，美国零售联合会(NRF)根据其年度调查，预计今年在感恩节间的购物星期一购物者会比去年多出近200多万人。
NRF主席及执行长Matthew Shay在新闻声明中表示：「我们预计今年会出现另一个破纪录的节日季，而感恩节的周末将如往常一样扮演重要的角色。尽管如此，消费者比以前更早开始购物，以确保他们能买下他们想要的东西，并在想要的时间得到。黑色星期五从数年前开始就不是单一一天的活动，而今年有些消费者从万圣节就提早开始为圣诞节采购。」
根据该协会的调查，估计1.583亿人计画在今年感恩节周末载运货物，比去年的1.566亿人多，但比2019年疫情前的1.653亿人少。该调查发现3,060万人计画在感恩节当日从实体店面或线上择一购物、1.08亿人计画在黑色星期五、5,810万人计画在所谓的小企业星期六、3,120万人计画在周日，而6,280万人计画在购物星期一，也有许多受调查者表示他们计画在不只一天购物。
对整体节日及来说，NRF预计十一月和十二月的销售额会比2020年成长8.5%至10.5%，达到8,434亿至8,590亿美元，两个范围的成长率和总消费额都会创下新纪录。该协会估计每位消费者平均会在他们的礼物上支出997.73美元。
想从节日季中获利的投资者要注意更新他们的投资组合，他们应该考虑交易型开放式指数基金，也就是跟随许多公司组成的指数而非挑选单一个股。
知名的零售业相关交易型开放式指数基金包含：Amplify Retail ETF(NYSE:IBUY)、ProShares Online Retail ETF(NYSE:ONLN)、VanEck Retail ETF(NASDAQ:RTH)和SPDR S&P Retail ETF(NYSE:XRT)。整体来说，这些基金持有受欢迎的节日零售股，像是亚马逊(NASDAQ:AMZN)、阿里巴巴(NYSE:BABA)、塔吉特(NYSE:TGT)、沃尔玛 (NYSE:WMT)和百思买(NYSE:BBY)。