上周五，印度政府对外国电子商务公司的规定全面生效。从那时起，亚马逊 (NASDAQ：AMZN) 和沃尔玛 (NYSE：WMT) - 这两家电子商务零售商一直在努力巩固在该国市场地位 - 努力遵守当地营运规范。
印度的新规则是为了平衡当地商家和跨国公司之间的竞争环境而制定的。该立法禁止这些国际大公司与印度的商家签署只能在特定平台贩卖的独家贩卖权 ，印度卖家也不能透过其他已经与之建立业务关系或持有股权的小型通路销售商品。
亚马逊在2018年向印度电子商务市场提供了大约50亿美元的资金，而沃尔玛以超过160亿美元的价格收购了印度电子商务网站Flipkart。新法规引发了对企业报复的担忧，可能会限制对印度的外国直接投资 (FDI) ，这可能对经济产生重大影响。会计师Grant Thornton的合伙人Harish HV说："我认为美国会对此反应剧烈，因为沃尔玛刚刚投入160亿美元。如果亚马逊也认为这会影响他们的经营方式，他们可能会向美国政府投诉，称这些都是限制性做法。"
监管法规的突然转变导致了情况混乱。这些公司不得不迅速从其线上平台上下架数千种产品。占亚马逊印度每年总收入60亿美元中三分之一，约40万件物品暂时无法贩售，一些值得注意的商品包括亚马逊Kindle、Fire TV Stick和Echo扬声器。
"沃尔玛在印度和美国的电商都是下了重本的投资者，因此政策监管自然会形成压力。投资后，你不能制定一个会损害任何人投资的规范，"Harish H.V.说 "每个国家都在关注印度。印度尚未完全成为[外国直接投资]的目的地。......我认为印度现在不应该采取保护主义措施。"
地方政治可能影响了监管措施，因为印度总理莫迪在最近的选举统计中表现不佳，全国选举即将举行。因此，他正在迎合当地商家的需求，部分缓解了2016年推出的商品和服务税 (GST) 对当地企业利润造成的损害。美国 - 印度战略伙伴关系论坛主席Mukesh Aghi说："突然改变监管规则是无效的，它向投资人表达的讯息是投资环境并不透明。"