沃尔玛从入股TikTok中获得了什么?

TikTok仍在与美国即将到来的禁令进行抗争,他们与甲骨文(NYSE:ORCL)和沃尔玛(NYSE:WMT)合作,以保持其8000万美国用户群。虽然甲骨文拥有更大的股份,并将通过它获得报酬,但沃尔玛的股份较少,虽然他们仍能获得一点收入,但这家大公司得到了比金钱更有价值的东西。

沃尔玛现在率先向新一代的潜在消费者做广告。沃尔玛实体店巨头,但随着疫情肆虐全球,他们正努力在网络市场上竞争,并加大传送力度。他们甚至已经发布了沃尔玛Plus来对抗亚马逊Prime(NASDAQ:AMZN),而且价格更低。他们还拥有随处可见的门店优势,让运输更便宜、更快捷。但直到现在,他们在电商市场上一直处于落后状态。

通过与TikTok的合作,他们不仅可以通过广告垄断在线市场,还可以将该应用作为市场调研工具,加强他们的在线影响力。利用社交媒体应用作为向下一代介绍自己的方式,可能是他们保持相关性所需的重要步骤。然而,他们将目光投向了一个艰难的群体。

调查和研究发现,Z世代根据他们的道德观购物;他们倾向于拒绝大公司和大品牌,只是单纯因为他们的商业模式以及他们与客户和员工的互动方式。品牌使用影响者也是针对千禧一代和Z世代的流行营销工具。如果一家大公司想在下一代人身上取得广告宣传的成功,选择一个社交媒体明星为他们代言是最好的方式。此外,小型网络企业在Z世代身上做得很好,因为他们的口碑式广告。企业很容易对这种理想主义的购物方式嗤之以鼻,但Z世代即将进入工作的年龄,在社交媒体和取消文化的世界里,没有社会意识的公司可能会发现自己陷入困境,无论他们的广告平台是什么。