Spotify (NYSE：SPOT) 正在洽谈以2亿美元的价格收购着名的播客製作公司Gimlet Media，试图增加其在广播平台的努力。

Gimlet Media是一家位于布鲁克林的播客公司，并跨足电视製作，製作过如"Homecoming"等热门节目。

Spotify已进入视频内容世界，在其APP中添加了视频和播客，甚至还添加了Gimlet Media的内容。然而，它还没有在播客市场中佔有一席之地，播客市场正以极快的速度增长，并且每月有大约7300万听众，这些听众与流媒体音乐或视频内容市场重叠。

Spotify之所以选择收购Gimlet，不仅因为它想要扩展到播客业，还因为它通常很难自行扩展这种类型的媒体并获利，收购像Gimlet这样盈利的巨头，将确保Spotify进军这个相对新颖的行业是成功的。

播客的广告收入模式在2017年产生了3.15亿美元，这只是数位视频广告当年获得的119亿美元的一小部分。

另一个问题是，Spotify不能与其他产品如Apple (NASDAQ：AAPL) 或任何其他科技巨头交叉补贴音乐服务。因此，Spotify需要确保其串流媒体服务复盖媒体市场的广度，以便锁定听众将该应用程序用作一站式媒体渠道。

然而值得注意的是，Gimlet的估值仅为7,000万美元，以更高的价格购买，Spotify试图限制竞争对手一同竞争的可能。儘管如此，如此高的价格点意味着Spotify将无法获得更多媒体渠道，至少在短期内是如此。

Spotify拥有2亿用户。如果它可以通过添加播客死忠用户来扩大其用户群，并且通过提供新的​​和创造性的媒体类型找到保留现有用户的方法，这个数字预计还会持续增加。