耐克(NKE  )几乎要将两项业务融入同一个品牌。它的传统业务是通过其分销渠道，即实体零售，包括其商店和其他零售商销售鞋子。较新的、更令人兴奋的业务是它正在建立的在线、直接面向消费者的销售渠道。这个渠道将推动公司未来的发展。

数字的背后

在上个季度，耐克的在线销售增长了82%。它还发布了第四季度的营运展望，第四季度预期的在线销售好于预期。耐克也发布了2021年的营运展望，高于分析师的预期，该公司预计营收将实现高个位数到低两位数的增长。该公司还指出，亚洲国家的销售强劲反弹。

本季度每股收益为0.95美元，预期为0.47美元。营收106亿美元也超过预期的92亿美元。与去年相比，耐克的盈利上升10%多一点，营收则略下降。总而言之，考虑到零售仍是耐克的主要分销渠道，零售人流仍远低于去年的水平，这是一个令人印象深刻的复苏。

在中国的销售额增长了6%，而北美的销售额下降了2%。其门店中，客流量有所下降，但转化率上升，因为人们不再外出购物了。此外，来自每个客户的收入也提高了。

股价影响

新冠病毒对耐克的在线业务起到了催化剂的作用。其管理层评论说，它已经将2023年的增长预期提前到2020年。该公司很可能会留住这些新客户中的某些部分。与通过第三方销售相比，在线买家将可能花费更多，而且利润率更高。

数位销售现在占总销售额的30%。这可能是耐克股价跳涨的背后原因。耐克在电子商务和数字销售渠道上的投资开始产生积极效果，并得到了华尔街的回报。

投资者也没有因为耐克过去几个季度的营收下降而对其进行惩罚。相反，该股在其在线销售增长的支持下，正在创造新的历史高点。这些项目的利润率较高，留住客户的机会增加，平均交易规模也可望增加。