Coach(COH  )最近宣布将集团改名为更名Tapestry (TPR  )，股价下滑2%。过去两年，Coach大动作收购，2015年买下鞋履品牌Stuart Weitzman。接着今年买下年轻少女包包品牌Kate Spade。Tapestry表示公司现在力求为其旗下高端品牌创造更开放包容的环境，同时也不失Coach标志性内涵。

在改名这个决定公布后，投资者对其似乎不太感冒，股价一度大跌。很多人认为他们并没有仔细挑选新名字，并且损害了品牌文化。Coach成立于1941年，在其全盛时期，他们的奢侈手袋奠定了他们高端品牌的定位。

© Fashionmouse / Wikimedia Commons

在某种意义上，这些评论家也注意到近年Coach品牌的衰落。该公司遭受了经济衰退和线上购物碾压零售行业的综合影响。他们也尝试通过各种方法力挽狂澜，比如收购新的品牌 (Kate Spade和Stuart Weitzman) ；减少折扣力度还有撤出百货公司。通过多元化品牌战略，Tapestry希望从原来的手包零售商转变为"高档时尚集团"。用首席执行官路易斯的话来说，这样的战略转移，从 Coach到Tapestry，是单一品牌零售商到"多样化、理想化品牌控股集团"的演变。

然而，还有待观察的是，仅仅通过收购多元品牌是否足以实现公司设想的全面转型。对于Tapestry来说，如何展现品牌凝聚力以及管理集体品牌特性是现在需要考虑的问题。Tapestry对这些问题的解决方案选择无疑将影响公司在未来几年的商业命运。

新名字已于10月31日开始生效。纽交所股票交易代码也由TPR取代。