Canada Goose (GOOS  )变成一个家喻户晓的顶级户外服饰品牌，并且在机能性潮流上不断推陈出新。

从原本被认为纯粹用来远征野外、严酷天气条件下的机能性品牌到在潮流中取有一席之地，2010年这个转变也加速公司的成长，当这家公司开始行销他的产品给名人，它将它的服饰给日舞影展杰出的电影业人员，在此之后，就被许多名星，像是Kate Upton、Daniel Craig、Rihanna等明星穿在身上，Canada Goose从那时候开始，就是音乐和电影的时尚品牌，并且在饶舌歌手Lil Uzi Vert的歌中出现，并且在也在海边的曼彻斯特中出现。

Canada Goose在西方世界崛起的名牌地位和极地远征热潮的余温都吸引亚洲有兴趣的消费者，在2017年Canada Goose在东京开设了第一间旗舰店，这间店带来了巨大的成功，因为它将精力都投注在与Sazaby League 零售通路的合作上，在亚洲Canada Goose也都是采用这种模式，先建立品牌以跟山寨品竞争，特别是在中国。

Canada Goose在2017年3月上市，高调的以2亿5千万美元首次公开募股，股价立即一飞冲天，涨幅达到40%并且在上市首天就创下26%的涨幅。

Canada Goose在首次公开募股的文件中提到，商业生态，像是消费者偏好多元化对Canada Goose财务表现有重大影响，这是因为"Canada Goose高度集中在单一、非必须品、高级户外服饰"，为了减少受到的影响，Canada Goose打算推出新产品，像是针织品、羽绒衣、球鞋、旅行用品和寝室用品。

但这家公司也有道德和营运问题，它面临来自动保运动者善待动物组织 (PETA) 的抨击，称"Canada Goose残杀动物"，另外，因为Canada Goose昂贵品牌形象，消费者在芝加哥、波士顿这些地方走动可能会遭到暴力犯罪和抢劫，因为Canada Goose是富裕的象征。

Canada Goose需要面对从残忍制程来的负面公关形象，或者让它的产品道德上可以更为让人接受，它同时也需要考虑增加它的冬装产线，包括毛帽、毛衣，及增加在全球销售据点。