社交应用程序 Snapchat 的母公司 Snap Inc (SNAP  ) 于 5 月 23 日星期一透露，它预计在设定这些目标后仅一个月就无法实现季度收入和利润目标。该公司表示，因此将放缓支出和招聘。 Snap 宣布后，社交媒体股票几乎全线下跌。

据路透社报道，Snap 暴跌 40%，收盘价低于 2017 年 17 美元的 IPO 价格，至每股 12.79 美元，为疫情爆发以来的最低点。与此同时，在 Snap 的报告发布后，Twitter (TWTR  )、Meta Platforms (FB  )、Pinterest (PINS  ) 和谷歌的 Alphabet (GOOG  ) 均下跌了 5% 至 24%。

仅 Snap 一项预计将损失 150 亿美元的市值，其他主要参与者的总价值损失预计将达到 2,000 亿美元。

现在，随着 2021 年夏季大流行限制的放松，广告增长的激增已经开始减弱，投资者开始失去对社交媒体股票的热情。

富国银行 (WFC  ) 分析师布莱恩菲茨杰拉德在周二的一份报告中表示：「广泛的广告市场衰退的可能性似乎越来越大。」

广告公司 GroupM 的全球商业智能总裁 Brian Wieser 表示，像 Snap 这样的平台高估了他们保持 2021 年快速增长的能力，而高估是令人失望的报告背后的驱动力。

韦瑟说：「人们的期望正在重新设定。」

除了过于雄心勃勃的目标外，Weiser 还表示社交媒体平台也受到乌克兰冲突、通货膨胀、利率上升以及苹果 (AAPL  ) 隐私控制最近更新的影响。

Snap 在其监管文件中表示：「宏观经济环境恶化的速度比预期的要快得多。」

研究公司 Insider Intelligence 的首席分析师 Jasmine Enberg 表示，来自 TikTok 的日益激烈的竞争预计将成为 Snap 和其他主要社交媒体平台发展道路上的另一个重大障碍。 Discord 和亚马逊 (AMZN  ) 的 Twitch 在 Snap 的年轻用户群中也越来越受欢迎。

社交媒体公司只是遭受苦难的科技市场的一部分。就在 Snap 宣布前几天，美国银行 (BAC  ) 发布了一项基金经理调查结果，该调查显示对科技股的看法越来越悲观。这是继科技股长达 14 年的牛市趋势之后。

Snap 报告的一些细节表明，其支出将在未来几个月超过其收入增长，包括其员工人数在 2022 年第一季度增长 52% 的事实。